Facebook、Google、YouTube、Instagram、TikTok……一眾社交媒體、引流渠道也就自然而然進(jìn)入大家的視線(xiàn)。其中，作為全球最大搜索引擎的 Google ，是大部分跨境用戶(hù)的首先，累積了大量的注冊(cè)用戶(hù)與粉絲群體，也因此Google營(yíng)銷(xiāo)成為了所有跨境賣(mài)家必須爭(zhēng)取的新賽道。

一、常用的Google營(yíng)銷(xiāo)工具

1.Google Adwords:

Google每秒搜索次數(shù)達(dá)數(shù)十億，Google Adwords可以幫你的網(wǎng)站置于關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)頂部，無(wú)疑可以給你的網(wǎng)站帶來(lái)巨大訪(fǎng)問(wèn)量。

2. Google Alerts：

Google Alerts谷歌提供的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，可讓追蹤網(wǎng)絡(luò)上的任何主題或網(wǎng)址，可以幫助你了解利基市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。通過(guò)Google Alerts，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上有相似的新聞出現(xiàn)的時(shí)候，Google都會(huì)向你發(fā)送一份電子郵件。

3.Google Analytics

Google Analytics可以幫助你查看當(dāng)前有多少人正在瀏覽你的網(wǎng)站，以及他們?cè)谀男┚W(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間更長(zhǎng)。

二、Google廣告投放入門(mén)

1、什么是Google Ads？

Google Ads和國(guó)內(nèi)的百度、360瀏覽器付費(fèi)推廣類(lèi)似，都是采用點(diǎn)擊收費(fèi)的形式，廣告主可以根據(jù)自己的需求，選擇廣告投放形式、設(shè)置點(diǎn)擊費(fèi)用、選擇投放人群，從而達(dá)成推廣引流的效果。

2、Google Ads投放注意事項(xiàng)

①選擇有針對(duì)性的目標(biāo)受眾

在投放Google Ads之前，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，選擇跟自己產(chǎn)品最契合的目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特性制定廣告內(nèi)容、選擇廣告格式、費(fèi)用以及定位，從而達(dá)到最好的廣告投放效果。

②關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)

關(guān)鍵詞是用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的最直接途徑，因此關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)，若關(guān)鍵詞過(guò)大，引流進(jìn)來(lái)的可能就不是潛在顧客，最后就會(huì)產(chǎn)品只有點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化的情況，關(guān)鍵詞并不是一蹴而就的，可以多次嘗試，不斷調(diào)整。

③選擇合適的廣告投放形式

Google Ads主要有搜索廣告、展示廣告。視頻廣告三種展現(xiàn)形式，在廣告投放過(guò)程中，可以根據(jù)自己的需求選擇合適的廣告形式。

搜索廣告：也就是Google上面的文字搜索頁(yè)廣告，會(huì)帶有廣告（Ad）標(biāo)識(shí)，用戶(hù)搜索了你購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞，在他的搜索頁(yè)你的鏈接就會(huì)優(yōu)先展示。

展示廣告：Google 擁有一個(gè)有大量注冊(cè)用戶(hù)，同時(shí)覆蓋各個(gè)行業(yè)內(nèi)容的網(wǎng)站，它被稱(chēng)為Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)。在這里投放廣告通常運(yùn)用圖片形式。

視頻廣告：在Google投放視頻廣告會(huì)展示在YouTube視頻中，或視頻相關(guān)頁(yè)面。

④優(yōu)化廣告主體

廣告之所以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，除了排名靠前，還要有直戳用戶(hù)痛點(diǎn)的文案或精美的圖片視頻，在廣告足夠吸引人的前提下，還有緊抓產(chǎn)品本身特色，讓用戶(hù)能夠明白你是做什么的，這樣的用戶(hù)才更加精準(zhǔn)。

⑤多嘗試

當(dāng)一種廣告形式?jīng)]有達(dá)到你的預(yù)期，可以多嘗試其他形式的廣告，在不斷試錯(cuò)中才能達(dá)到最理想的推廣效果。